La compañía de tecnología devela su nuevo posicionamiento con la renovación de su imagen y estrategia discursiva

etermax, la compañía internacional de tecnología creadora de fenómenos globales como Preguntados y Apalabrados, avanza hacia un nuevo nivel en su posicionamiento corporativo global y presenta su flamante sistema de identidad visual. Luego de una década de brindar experiencias a través del entretenimiento, etermax devela una imagen que refleja su lectura del mundo actual y futuro para construir universos basados en la tecnología, la creatividad y el desarrollo de comunidades activas.

La industria tecnológica convive con un dinamismo acelerado, del cual etermax no está exenta. La empresa vio nacer sus primeras ideas en una fábrica textil en 2009 en Villa Urquiza, que se convirtió en el epicentro de sus operaciones globales. Su naturaleza curiosa e inquieta forjó un ADN inspirado en la iteración constante, para desafiar sus propios límites. Comenzó con una primera aplicación móvil financiera, y luego se convirtió en una compañía  de videojuegos reconocida inicialmente por llevar un clásico juego de mesa de palabras cruzadas al mundo móvil, Apalabrados, y revolucionar la forma de jugar trivia con Preguntados. 

Consolidada mundialmente en la industria del gaming, etermax evoluciona como una compañía global de tecnología, que además desarrolla el potencial de la publicidad en el mundo de los videojuegos y la inteligencia artificial aplicada a los negocios. Luego de 10 años, este crecimiento se ve representado en un nuevo posicionamiento de marca y un renovado sistema de identidad visual.

“Nuestra identidad de marca pone el acento en la X, porque es un símbolo que tiene múltiples significados y refleja nuestro ADN: experimentamos, despejamos cada incógnita con análisis y la desafiamos con datos, tomando los errores como parte natural del proceso para lograr grandes aprendizajes”  

detalla María Soledad López, Head of Communications de la compañía.

Su arquitectura de marca se representa bajo la estrategia monolítica pura: etermax (escrito en minúscula y resaltado con estilo negrita) como marca madre, con tres unidades de negocio: Gaming, In-Game Advertising e Inteligencia Artificial, con el propósito común de encontrar soluciones tecnológicas a los desafíos humanos de hoy y del futuro.

En este modelo también se suma el tagline GAME CHANGERS, que define en pocas palabras cómo es etermax y el equipo que está detrás la marca. “Audaces, con la capacidad de desafiar los límites para crear cosas inimaginables y llegar más allá. No esperamos que nadie nos diga cómo, porque somos nosotros los que abrimos el camino”, sostiene Soledad. 

Entre los elementos destacados del sistema de identidad visual, un comentario especial refiere al uso del color. La preponderancia del blanco y gris está asociada a la tecnología y a la herencia industrial de la marca madre, combinados con colores simples y distintivos para definir la imagen de las tres unidades de negocio de la compañía. El verde, resignifica etermax Gaming, desde la cual la compañía inspira momentos de entretenimiento y conexión a través de juegos casuales. flame by etermax, que se encuentra transitando un cambio oficial hacia etermax In-Game Advertising se vale del color rojo para la reinvención del futuro en estrategias de publicidad en videojuegos. Y etermax AI Labs se apoya en el azul como color principal para referenciar el desarrollo, experimentación e implementación de soluciones empresariales desde la innovación y el poder de Inteligencia Artificial.

El proyecto, que llevó casi un año de trabajo, estuvo liderado por el equipo de Comunicación de etermax, y contó con la participaron de profesionales de las distintas sedes y áreas de la compañía. Surgió a partir de un análisis profundo sobre la cultura de la compañía y la proyección del negocio, desarrollando la estrategia de posicionamiento de la marca junto a FutureBrand, consultora especializada en Branding; mientras que el diseño del nuevo sistema de identidad visual, se desarrolló internamente en conjunto con el estudio de marcas M4.  

En medio de un contexto de grandes cambios, etermax sigue haciendo industria, desafiando los límites para continuar evolucionando como desde hace más de 10 años.

Haz clic en este link para descargar imágenes y el video de la nueva identidad de etermax.